МЕДИАДИСКУРСТАҒЫ АЙМАҚТЫҚ СӘЙКЕСТІЛІКТІ ҚАЛЫПТАСТЫРУ НЕГІЗІ РЕТІНДЕГІ «ҮЙ» КОНЦЕПТІСІ («БАШҚОРТ ҮЙ ИЯСЫ» ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛЫ МАТЕРИАЛЫ БОЙЫНША)

Аңдатпа

Жұмыстың мақсаты «Башқұрт үй иесі» аймақтық Telegram-арнасының дискурсындағы «Үй» тіл-мәдениеттік негізгі концептісінің репрезентациясы мен қызметін кешенді лингвистикалық талдаудан өткізу болып табылады. Зерттеуде концептуалды талдау, Дж. Лакофф пен М. Джонсон теориясы негізіндегі метафоралық модельдеу әдістері, сондай-ақ сөйлеу жанрлары теориясының элементтері және лингвистикалық бақылау қолданылды. 2019–2026 жылдар аралығындағы 2000-нан астам хабарлама материалдары негізінде концепттің құрылымдық компоненттері, негізгі метафоралық модельдер («аймақ — үй», «мәселелер — ретсіздік», «даму — жөндеу») және олардың тілдік репрезентанттары анықталды. Зерттеудің ғылыми құндылығы медиалингвистика мен цифрлық аймақтануды дамытуға қосқан үлесінде, дәстүрлі мәдени концептілердің жаңа медиа ортасына бейімделу механизмдерін ашып көрсетуінде жатыр. Алынған нәтижелер «үй» концептісінің жалпыаймақтық сәйкестікті қалыптастырудың негізі ретінде, әлеуметтік сынды жұмсартудың және жергілікті қауымдастықты біріктірудің құралы ретінде қызмет ететінін көрсетеді. Жұмыстың қорытындылары медиадискурс, аймақтық сәйкестік және саясат салаларындағы одан әрі зерттеулерде, сондай-ақ жергілікті медиа үшін коммуникативтік стратегияларды жобалау тәжірибесінде қолданылуы мүмкін.