ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ КАЗАХСТАНА (на примере филологического факультета КазНУ имени аль-фараби)
DOI:
https://doi.org/10.62724/202610305Ключевые слова:
Рынок образовательных услуг, цифровая трансформация, маркетинг высоких технологий, образовательная программа, конкурентоспособность университета.Аннотация
В статье рассматриваются современные тенденции развития рынка образовательных услуг Казахстана, представлены результаты анализа макро- и микросреды филологического факультета КазНУ имени аль-Фараби в условиях цифровой трансформации и интернационализации высшего образования. Авторы обобщили тенденции на рынке, определили целевые сегменты и сложившиеся устойчивые тренды. Изучение микросреды показало, что образовательные программы факультета разработаны под разные сегменты и целевые аудитории, отличаясь от конкурирующих вузов рядом особенностей и преимуществ. На основе сравнительного и SWOT-анализа составлена матрица позиционирования конкретных образовательных, определены конкурентное поле и стратегические направления развития. На уровне макросреды с помощью PEST-анализа выявлены факторы, на основе которых разработаны стратегии развития образовательных программ.
Скачивания
